در حالی که عید بهار در گذشته فصل کمرونقی برای سفرهای ورودی بود، امسال گردشگران بینالمللی بیشتری برای تجربه مهمترین زمان کشور برای گردهماییهای خانوادگی به چین سفر کردند.
اداره ملی مهاجرت پیشبینی کرده است که جریان روزانه مسافران ورودی و خروجی در طول تعطیلات عید بهار که از ۱۵ فوریه (۲۶ بهمن) آغاز شد، از ۲.۰۵ میلیون نفر فراتر برود؛ رقمی که نسبت به سال گذشته ۱۴.۱ درصد افزایش نشان میدهد. بر اساس دادههای ارائهدهنده خدمات سفر آنلاین Fliggy در ۳۰ ژانویه، رزرو پرواز از سوی خارجیها برای این تعطیلات در مقایسه با سال قبل بیش از ۴۰۰ درصد افزایش یافته است.
مهمتر اینکه آنان دیگر تنها به بازدیدهای معمول گردشگری بسنده نمیکنند، بلکه در پی تجربهای هستند که بسیاری آن را «زمانی بسیار چینی» و عمیق توصیف میکنند. این تمایل به تعامل عمیقتر، به مصرف واقعی تبدیل شده است.
طبق تازهترین دادههای اداره مالیات کشور، شمار مسافران خارجی که درخواست بازپرداخت مالیات دادهاند در سال ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۳۰۵ درصد افزایش یافته است، در حالی که میزان فروش و مبلغ بازپرداخت مالیات به ترتیب ۹۵.۹ درصد و ۹۵.۸ درصد رشد داشته است. انتظار میرود افزایش بازدیدکنندگان بینالمللی در تعطیلات امسال، رونق قابل توجهی به بازار مصرف ورودی چین تزریق کند.
اختصاصی چین
در طول تعطیلات عید بهار، تغییر تدریجی در سبد خرید مسافران ورودی در حال شکلگیری است. در کنار برندهای لوکس بینالمللی، شمار فزایندهای از محصولاتی دیده میشود که «فقط در چین موجود است». این روند صرفا ارتقای سطح مصرف نیست، بلکه بیانگر نوعی هویت فرهنگی است؛ حرکتی از «دیدن چین» به «بردن چین به خانه.»
پوشاک طراحیشده محلی با زیباییشناسی شرقی نیز توجه زیادی جلب کرده است. در یک فروشگاه قدیمی پوشاک در جاده جیمو در شهر ساحلی چینگدائو در شرق چین، جوانی هندی به نام لنین جذب یک پیراهن سنتی به سبک کونگفو شد و همانجا آن را خریداری کرد. جانگ ون، مدیر فروشگاه، گفت مشتریان خارجی بیش از ۳۰ درصد فروش را تشکیل میدهند.
این اشتیاق با روندهای جدید بازار هم راستا است. در اکتبر ۲۰۲۵، پنج نهاد مرکزی از جمله وزارت دارایی اطلاعیهای صادر کردند که فروشگاههای معاف از مالیات را ملزم میکند حداقل یکچهارم فضای خود را به محصولات داخلی اختصاص دهند.
از ماه نوامبر، سیاستهای بهروزشده خرید معاف از مالیات در هاینان، استان جزیرهای چین در جنوب این کشور، اجازه داده برخی محصولات داخلی در فروشگاههای معاف از مالیات خارج از کشور نیز بدون مالیات عرضه شوند. این محصولات شامل پوشاک، کفش، کلاه، محصولات سرامیکی، روسریهای ابریشمی، قهوه، چای و دیگر کالاهایی است که بازتابدهنده برندهای چینی و ویژگیهای جزیره هستند.
گنجینههای فناوری
در سفر به چین، بسیاری از بازدیدکنندگان خارجی به طور ویژه به فروشگاههای فیزیکی سر میزنند تا محصولات پیشرفته چینی را که مدتها در فهرست علاقه مندیهایشان بوده، از نزدیک تجربه کنند. با باز شدن گوشیهای تاشو در دستانشان و اوج گرفتن پهپادها در هوا، برداشت آنان از «ساخت چین» بارها تغییر میکند؛ از «جایگزین مقرون به صرفه» به «ساخت هوشمندانه در چین.»
به گفته یکی از کارکنان فروشگاه محصولات هوشمند در خیابان نانجینگ دونگ شانگهای، مسافرانی از امارات متحده عربی، عربستان سعودی و ایالات متحده توجه زیادی به دستگاههای تاشو نشان دادهاند. یکی از کارکنان فروشگاه پرچمدار هواوی در پکن نیز گفت محصولاتی مانند هدفون و ساعت هوشمند در میان مشتریان خارجی محبوبیت بالایی دارد و آنان اغلب این کالاها را به عنوان هدیه برای خانواده و دوستان خود خریداری میکنند.
والریا، گردشگر روس، گفت محصولات هوشمند چینی «با ظرافت ساخته شدهاند، کیفیت بالایی دارند و تنوع زیادی ارائه میدهند». این تنوع انتخاب به عبارتی پرتکرار در میان مشتریان بینالمللی تبدیل شده است. جانا لی از ویتنام گفت: «خرید در چین مانند باز کردن یک جعبه کور است؛ هر فروشگاه چیزی تازه برای کشف دارد.» به گفته او، چین نه فقط «کارخانه جهان»، بلکه منبع نوآوری نیز هست.
برخی محصولات پیشرفته داخلی، هرچند هنوز برای خرید فوری در دسترس نیستند، بیسروصدا توجه خریداران بینالمللی را جلب کردهاند. مارتین و لوری از کرواسی پس از تجربه خودروهای هوشمند در منطقه خرید وانگ فوجینگ پکن ابراز شگفتی کردند و خودروهای انرژی جدید چین را به دلیل کابینهای هوشمند، طراحی داخلی و جلوه کلی فناوری «چشمگیر» توصیف کردند. مارتین گفت اگر این مدلها وارد بازار اروپا شوند، خرید یکی از آنها را بهطور جدی بررسی خواهند کرد.
تقویت سیاستها
رواج روزافزون «سفر به چین» و «خرید در چین» با گسترش مستمر سیاستهای بدون ویزا و تسهیل سفرهای ورودی تقویت شده است.
سال گذشته چین دسترسی یکجانبه بدون ویزا را به ۴۸ کشور گسترش داد و دامنه توافقهای معافیت ویزای متقابل را به ۲۹ کشور افزایش داد. همچنین شهروندان ۵۵ کشور میتوانند از سیاست ترانزیت ۲۴۰ ساعته بدون ویزا در ۶۵ نقطه ورودی بهرهمند شوند.
دادههای اداره ملی مهاجرت نشان میدهد در سال ۲۰۲۵، چین ۳۰.۰۸ میلیون ورود بدون ویزا ثبت کرده که ۷۳.۱ درصد کل ورودیهای خارجی را تشکیل میدهد و نسبت به سال ۲۰۲۴ افزایشی ۴۹.۵ درصدی داشته است.
آسانتر شدن ورود تنها بخشی از روند است و تسهیل خرید بخش دیگر آن به شمار میرود. تا پایان نوامبر ۲۰۲۵، ۱۲ هزار و ۲۵۲ فروشگاه بازپرداخت مالیات خروج در سراسر کشور فعال بوده که بیش از ۷ هزار مورد آنها خدمات بازپرداخت فوری ارائه میدادند.
تلاش برای تسهیل خرید در چین در جزئیات نیز ادامه دارد. از سپتامبر ۲۰۲۵، نسخه بینالمللی علیپی با ۴۰ کیف پول الکترونیکی در منطقه آسیا و اقیانوسیه همکاری کرده و به مسافران امکان میدهد با استفاده از برنامه پرداخت مورد نظر خود در بیش از ۱۵۰ میلیون فروشگاه چینی خرید کنند.
در اوایل فوریه، چند نهاد دولتی بهطور مشترک سیاستی برای ارتقای قابل توجه خدمات دیجیتال برای مسافران ورودی تا سال ۲۰۲۷ صادر کردند. همزمان، وزارت بازرگانی از ۱۵ شهر در اجرای طرحهای آزمایشی برای ایجاد محیط مصرف بینالمللی حمایت میکند و نخستین بخش از بودجه ۱ میلیارد یوان، معادل حدود ۱۴۴ میلیون دلار آمریکا، با همکاری وزارت دارایی اختصاص یافته است.
شنگ چیوپینگ، معاون وزیر بازرگانی چین، گفت تلاش خواهد شد بازدید از چین برای مصرفکنندگان جهانی آسانتر، سفر برای آنان دلپذیرتر و خرید مقرونبهصرفهتر شود تا بتوانند چینی بازتر، فراگیرتر، متنوعتر و نوآورانهتر را تجربه کنند
ز
