وقتی فانوسهای عید بهار خیابانهای زادگاهش هانگجو در استان جهجیانگ در شرق چین را روشن میکنند، لو جینگ در همان زمان در حال تماشای رقص شفق قطبی بر فراز نروژ است.
ترتیب دادن چنین سفر خارجی در ایام عید بهار ـ مهمترین زمان چین برای دیدارهای خانوادگی ـ برای بسیاری تنها ۱۰ سال پیش غیرقابل تصور بود. با این حال، امسال لو در میان میلیونها گردشگر چینی قرار دارد که سال نو را در خارج از کشور جشن میگیرند.
تعطیلات عید بهار ۲۰۲۶ که به ۹ روز افزایش یافته، طولانیترین تعطیلات سالهای اخیر به شمار میرود و گردشگران چینی بیشترین استفاده را از آن میبرند. اداره ملی مهاجرت برآورد کرده است میانگین تردد روزانه مسافران ورودی و خروجی در سراسر کشور در طول تعطیلات به ۲.۰۵ میلیون نفر برسد که نسبت به سال گذشته ۱۴.۱ درصد رشد نشان میدهد.
دادههای «مسافرت تونگجِنگ» (Tongcheng Travel)، یکی از آژانسهای آنلاین پیشرو چین، نشان میدهد جستوجو و رزرو ویزا، پرواز و هتل در این تعطیلات همگی از سطح سال ۲۰۲۵ فراتر رفته است.
اپراتورهای بینالمللی برای بهرهگیری از این موج، ظرفیتهای خود را افزایش دادهاند و بسیاری با افزودن پروازها و سفرهای دریایی، به تقاضای عید بهار پاسخ میدهند.
برای نمونه، شرکت کشتیرانی اماسسی کروزس (MSC Cruises) سه سفر ویژه از شانگهای به مقاصد کره جنوبی را که به طور خاص برای سال نو چینی طراحی شده، به برنامه خود افزوده است: یکی برای مسافران آغاز تعطیلات، یکی برای هفته طلایی رسمی و دیگری برای افرادی که تعطیلات خود را تمدید میکنند.
شور سفر که در تعطیلات به اوج میرسد، حاصل سیاستهای پایدار و هماهنگ است. سال گذشته، کنفرانس مرکزی کار اقتصادی ـ نشست سالانه تعیین دستورکار اقتصادی کشور برای سال ۲۰۲۶ ـ خواستار تدوین برنامهای عملی برای افزایش درآمد شهری و روستایی شد.
پس از آن، چندین نهاد دولتی اقداماتی مشخص از جمله حمایت از اشتغال، تلاش برای حذف هزینههای زایمان از پرداخت مستقیم خانوارها در چارچوب بیمه پایه و تقویت بخش مسکن را اجرا کردند؛ اقداماتی که همگی با هدف تقویت اعتماد مصرفکننده صورت گرفت.
این سیاستها اشتیاق مصرف را افزایش داده و جمعیت گستردهتری را به سفر خارجی ترغیب کرده است. به گفته تونگچنگ، از میان ۱۵ شهر اصلی مبدأ گردشگران خارجی در این عید بهار، حدود ۴۰ درصد شهرهای غیر درجه یک هستند که بسیاری از آنها در مناطق مرکزی و غربی قرار دارند.
سالها پیش این مناطق سهم بسیار کمتری از گردشگری خارجی داشتند. اکنون اشتیاق آنها برای سفر خارجی در حال کاهش فاصله با شهرهای بزرگ چین مانند پکن، شانگهای و گوانگجو است.
مسافران چینی، به ویژه نسل جوان با قدرت خرید بالاتر، شیوه کشف جهان را نیز تغییر دادهاند.
دیگر یک بازدید کوتاه از یک بنای تاریخی برای گردشگران کافی نیست؛ گروههای تور کوچکتر شده و برنامههای سفر گستردهتر میشود. یک گزارش صنعتی نشان میدهد تورهای خصوصی، سفرهای سفارشی و سفرهای موضوعی که زمانی لوکس تلقی میشدند، در سفرهای خارجی عید بهار امسال به روندی رو به رشد تبدیل شدهاند.
یک راهنمای تور در سنگاپور گفت: «علاوه بر بناهای نمادین مانند مرلیون و یونیورسال استودیوز، شمار بیشتری از گردشگران چینی تجربههای عمیقتری مانند پیادهروی در ارتفاعات جنوبی، گشتوگذار در جنگلهای حرا پولائو اوبین یا بازدید از محلههای کاتونگ پراناکان را ترجیح میدهند.» این گرایش به سفرهای با ارزش افزوده بالاتر، به زمان و هزینه بیشتری نیاز دارد و منافع بیشتری برای کسبوکارها و جوامع محلی ایجاد میکند.
در حالی که گردشگران چینی این جشن را به نقاط مختلف جهان میبرند، بازار داخلی نیز طعمهای جهانی را به سفرههای شام دیدار خانوادگی وارد میکند و جشن یک ملت را به برداشتی جهانی تبدیل میسازد.
گیلاس شیلی که زمانی کالایی تازه در قفسه میوههای وارداتی بود، طی چند سال به هدیهای ضروری در سال نو چینی تبدیل شده است. در پی توافق تجارت آزاد چین و شیلی، واردات گیلاس از سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۲۴ نزدیک به ۱۹ برابر افزایش یافت و چین در فصل ۲۰۲۳-۲۰۲۴ حدود ۹۰ درصد از کل صادرات گیلاس شیلی را جذب کرد.
اکنون محصولات تازهای از جمله دوریان بالش طلایی تایلند، چیزکیک پختهشده سوئدی و شکلات روسی نیز به این فهرست افزوده شدهاند.
خوراکیهای متنوع از سراسر جهان طعمهای جدیدی را به این جشن ملی میآورند؛ چه بر سر میزهای شام دیدار خانوادگی، چه در تبادل هدایا میان دوستان و خانواده، چه در فروشهای عید بهار سوپرمارکتها و حتی در نمایشگاههای معابد.
چین در سالهای اخیر فعالانه برای گسترش واردات تلاش کرده و در توصیههای مربوط به تدوین برنامه پنجساله پانزدهم ۲۰۲۶-۲۰۳۰ بر ضرورت ایجاد توازن میان توسعه واردات و صادرات تأکید کرده است.
مجموعهای از سیاستهای پیشگیرانه، از جمله کاهش تعرفهها، سادهسازی تشریفات گمرکی و گسترش تعرفه صفر برای کشورهای کمتر توسعهیافته دارای روابط دیپلماتیک با چین، تدوین شده است. این اقدامات دسترسی خانوارهای چینی به طیف گستردهتری از کالاهای بینالمللی را تسهیل کرده است.
در پلتفرمهای تجارت الکترونیک مانند JD.com، کالاهای خارجی از جمله پودر شیر نیوزیلند و شکلات بلژیکی به اقلام رایج فهرست خرید عید بهار تبدیل شدهاند و با افزایش خریدهای تعطیلاتی، رشد فروش را تجربه کردهاند.
جانگ هونگشوه، کارمند یک شرکت لجستیک در استان شاندونگ در شرق چین، گفت: «یک محموله گوشت گاو روسی تغذیهشده با غلات که شرکت او وارد کرده بود، به محض رسیدن به بندر شانگهای توسط مشتریان خریداری شد.»
دادههای اداره ملی آمار نشان میدهد درآمد سرانه قابل تصرف چین در سال ۲۰۲۵ به ۴۳۳۷۷ یوان، معادل ۶۲۵۰ دلار، رسیده که نسبت به سال قبل ۵ درصد افزایش داشته است.
افزایش قدرت خرید در حال بازتعریف الگوهای مصرف است و تمرکز را از صرف دسترسی به کیفیت و از نیازهای روزمره به ارتقای سبک زندگی منتقل میکند.
به گفته ماریا لوئیزا فالکائو سیلوا از انجمن اقتصاددانان دموکراسی برزیل، چین طی دهه ها به دلیل تولیداتش شناخته میشد، اما امروز به عنوان بازاری مصرفی نیز در حال ظهور است که نفوذ آن فراتر از مرزهایش گسترش مییابد.
ز
