ویوین لی، صادرکننده باسابقه لوازم آرایش مو، زیر نورهای جشن در مغازه خود در شهر ییوو، واقع در شرق چین که به «سوپرمارکت جهان» شهرت دارد، رشتههای یکی از محصولات جدید خط تولیدش با نام «دم اسبی» را صاف کرد و آن را به آرامی در دست چرخاند.
او در گفتوگو با یکی از مشتریان قدیمی اهل اتیوپی، درباره جایگاه فرهنگی اسبهای کوچک و اسب در فرهنگ چین توضیح داد. لی گفت: «این نماد حرکت، استقامت، سرعت و پیشروی است»؛ ویژگیهایی که امیدوار است خریداران در محصولاتش ببینند.
این توصیف نه تنها برای سال اسب، بلکه برای خود ییوو نیز مصداق دارد. این شهر که از میزبانان جشنواره بهاره امسال است، علاوه بر حالوهوای جشن، توان خود را در تبدیل نماد اسب به کسبوکاری پویا و آماده بازار نشان میدهد.
برای لی، این روند سالهاست ادامه دارد. او از سال ۲۰۰۲ شاهد رشد مستمر صادرات محصولاتش به بیش از ۱۰۰ کشور و منطقه بوده است. این تاجر با اشاره به اینکه سفارشهای «دم اسبی» تا ماه مه رزرو شدهاند، گفت: «با طرحهای باکیفیت و بهروز، همیشه فرصت تجاری وجود دارد.»
از ژانویه تاکنون، بیش از ۱۲۰ مدل «دم اسبی» با تنوع در فر، طول و سبک در بازارهای جهانی عرضه شده است. لی در چارچوب نوآوری مستمر خود، هر ماه بیش از ۱۰ طرح جدید ارائه میکند.
برای او، سال اسب نماد جهش و پیشرفت فردی نیز هست، زیرا قصد دارد برای گسترش بازار مشتریانش، یادگیری زبانهای اسپانیایی و فرانسوی را آغاز کند.
همزمان، لی در عصر هوش مصنوعی نیز فعال مانده است. او یک دستیار زبانی دیجیتال خریده که میتواند به ۳۶ زبان ارتباط برقرار کند. با این حال تأکید میکند فناوری کمککننده است، اما جای درک انسانی را نمیگیرد.
داستان لی نمونهای رایج در ییوو است؛ شهری که بازرگانان در آن نشانههای فرهنگی، سرعت تولید و نگاه جهانی را ترکیب میکنند تا از تغییرات تقاضا عقب نمانند. مزیت این شهر در شناسایی سریع سیگنالهای بازار و تبدیل فوری آنها به محصول، با تکیه بر زنجیره تأمین متراکم و محیطی که نوآوری را تقویت میکند، شکل گرفته است.
گو هوئیجی، مدیر شرکت اسباببازی رونگشینگ که فروش پوشاک اسباببازی را در سال ۲۰۲۴ آغاز کرد، اکنون روزانه دهها هزار کالا از جمله لباسهای با تم اسب ارسال میکند و از موج جهانی «مد» شخصیتهای کلکسیونی بهره میبرد.
او گفت شخصیتهای پرطرفداری مانند لابوبو با دندانهای تیز و لبخند خاص خود، به جای تبهای کوتاهمدت، بازارهای پایدار ایجاد کردهاند.
گو تأکید کرد: «ییوو نوآوری سریع را ممکن میکند.» او افزود شرکتش هر روز حدود ۵ طرح جدید عرضه میکند و بیشتر قطعات و لوازم جانبی را میتوان مستقیماً در ییوو تهیه کرد. به گفته او، زنجیره تأمین تثبیتشده این شهر پاسخ سریع و تولید کارآمد را تضمین میکند و همین موضوع برتری آن را شکل داده است.
این چابکی بهطور فزایندهای با زیرساختهای دیجیتال تقویت میشود. افتتاح مرکز تجارت جهانی دیجیتال ییوو در اکتبر ۲۰۲۵ نقطه عطفی در این روند بود. از آن زمان بیش از ۳۷۰۰ تاجر جدید به این مرکز منتقل شدهاند که در حوزههایی مانند اسباببازیهای خلاقانه، جواهرات مد و تجهیزات هوشمند فعالیت دارند.
بیش از نیمی از آنان کارآفرینان جوانی هستند که برند خود را اداره میکنند یا محصولات مبتنی بر مالکیت معنوی میفروشند. جو شینگپینگ، معاون مدیرکل این مرکز، گفت: «ییوو پیشتر صرفاً به عنوان توزیعکننده کالا شناخته میشد، اما اکنون به سمت طراحی، تحقیق و توسعه و خدماتی مانند لجستیک دیجیتال برای خلق ارزش جدید حرکت کرده است.»
در فروشگاه یانگ یانگ در این مرکز، نمادهای مخملی اسب جلوهای ملایم از این تغییر را نشان میدهند. یانگ گفت هر ماه حدود ۲۰ هزار مجسمه اسب میفروشد که روی هر کدام نقش سکه سنتی چینی حک شده و نماد امید به رفاه و موفقیت سریع است.
یانگ که از سال ۲۰۱۱ کسبوکار خود را آغاز کرده، همواره با روند بازار پیش رفته و محصولاتی مانند ملزومات روزمره، لوازم جانبی مو و اسباببازی عرضه کرده است. هرچند اسباببازیهای مخملی همچنان هسته اصلی فعالیت او هستند، اما قصد دارد اسباببازیهای تعاملی مبتنی بر هوش مصنوعی با قابلیت مکالمه ساده را نیز عرضه کند.
برای حمایت از بازرگانانی مانند لی و یانگ، ییوو ابزارهای هوش مصنوعی متناسب با تجارت کالاهای کوچک ارائه کرده است. فروشندگان اکنون میتوانند با چند کلیک طرح تولید کنند، تصاویر تبلیغاتی بسازند و ویدیوها را به چند زبان ترجمه کنند.
نتایج این روند در آمارها نیز دیده میشود. در سال ۲۰۲۵، تجارت خارجی ییوو برای نخستین بار از ۸۰۰ میلیارد یوان (۱۱۵.۲۸ میلیارد دلار)، فراتر رفت و صادرات و واردات هر دو رشد قابل توجهی داشتند. بازار تجارت بینالمللی ییوو اکنون نزدیک به ۸۰ هزار غرفه دارد که بیش از ۲.۱ میلیون نوع کالا عرضه میکنند و با ۲۳۳ کشور و منطقه دادوستد دارند. شیا شوئمین، پژوهشگر مؤسسه سیاست عمومی دانشگاه جهجیانگ، گفت در «سوپرمارکت جهان»، اسب تنها یک نماد فصلی نیست، بلکه استعارهای کاربردی است که نشان میدهد بازرگانان این شهر چگونه فعالیت میکنند و بی وقفه در پی فرصت بعدی هستند.
ز
